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春(节)档两家欢(喜)五(家)愁 好档期为啥成就(不)了好票房?

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  (中)(新)(网)客户端(北)(京)2月26日电((记)(者) 袁秀月)78.22(亿)总票(房),1.6亿总观(影)人次……从数字(来)看,2021年中国电影春节(档)收(获)(了)(一)(张)(漂)亮的成(绩)单。

  但(在)“(最)牛春节档”背(后),却是两家(欢)喜五家(愁)。《(唐)人街探案3》《(你)好,李焕英》贡(献)了八成(票)房,另外几部电影片方却先后“求排片”。

  大(档)期“马太(效)应”明显,小档期观众无片可(看),(电)(影)档期(选)择(难)题如(何)(破)?

(灯)(塔)研究院春节档报(告)
灯塔研究院春节(档)报告

  两部(影)片(占)(据)7成(排)片

  《(人)潮汹涌》“后(春)(节)档”发(力)

  牛年春节(档)七(部)(影)片,从预售开(始)就(已)(经)呈(现)出不同(的)走势。《唐人街探案3》遥遥领先,《(你)(好),李焕英》《刺杀(小)说家》位列(第)二、第三,其次为《侍神(令)》《熊出没·狂野大(陆)》《新神榜:哪(吒)(重)(生)》,《(人)潮汹涌》排最后。

  (据)灯塔专业版数据显示,(春)节档首日,《(唐)人街探案3》和《你好,李焕英》就(占)据(超)(过)50%的排片,《唐人街探案3》(票)房(一)骑绝(尘)。而到(了)第四日,《(你)(好)李(焕)(英)》凭借(口)碑(逆)袭,(单)日票房超过《唐(人)街探(案)3》。随(着)《(你)好,李焕英》(受)欢迎,其第五日(的)排(片)就形成反超之势,达(到)39.1%,(并)且连续5(天)排片占比超过40%。

灯(塔)专业版数据
灯塔专业(版)数据

  另一边,(由)于《唐人街探案3》(仍)有一定的市场,其排片并未(大)(幅)度缩水。(最)(终)造(成)的(局)势(是),两部(电)(影)的排片总占比加大,其他影片的排片空(间)进(一)步(被)“(挤)占”。(两)部片子合计排片(占)比最高(的)(一)(天)达71.8%,其他五部(电)影瓜分大约30%的排片。

灯(塔)专业(版)数(据)
灯塔专业版(数)据

  (在)(这)五部电影中,《(刺)杀(小)说(家)》(首)日票房(最)高,排片占比达13%,其次为《侍神令》《熊出没》。《(人)潮汹(涌)》票(房)(最)(低),(其)第二日排片占(比)(就)下跌至3.9%。导致2月13(日),《人潮汹涌》导(演)(饶)晓志在微博(求)排片。他在文中表示,虽(然)用“求”(这)个字(会)被说成卖惨求荣,但诚(实)面对眼(前)(状)况,“求”一下即(使)(没)那么(体)面,也是他能做的为数不多的选(择)了。

微博(截)图
微博截(图)

  (不)过,(饶)(晓)志发声后,《人潮汹(涌)》排片并未(上)(涨),直到第五(日)(才)慢慢上升。值得注意的是,(在)春节(假)期结(束)后的“(后)春节档”,《人潮汹涌》(反)而逐渐(发)力,上(映)(第)十(三)(日),(排)片(占)比达到11.8%,(超)过《刺(杀)(小)说家》,其单(日)票房也(成)为(春)节(档)七部影片第三名。

灯塔(专)业版数据
灯塔(专)业版数(据)

  (热)门档期(可)能(并)非是好档(期)

  《人潮汹涌》的案例似(乎)在提醒着我们,选对档(期)的(重)要性,热(门)(档)期可能也并(非)(是)好(档)期。

  2018年,饶(晓)志导演的电影《(无)名之辈》就(曾)在11月16日这个(冷)门档期上映,在两(部)国外(大)片《毒液:(致)(命)守护者》《神奇动物:格林德沃之罪》的夹(击)下成(为)一匹黑马,最终取(得)了近8亿(的)票房。

  对比《无名之(辈)》和《人潮汹涌》的(各)(项)数据,其实(上)映前8(天),两者单日票房相差并不大,但前者(的)排片占比(却)比(后)者多,由于当(时)电影(竞)(争)并(不)激烈,《无名(之)辈》首日排片就(超)过10%,最高达到28.7%。因(此)上映(前)7天里,《人潮汹(涌)》(的)场均人次也(大)多高(于)《(无)名之(辈)》。(这)是春节(档)的(最)大(优)势,人(流)量远远高(于)冷(门)(档)期。

灯塔专业版数据
灯塔专业版数(据)

  在上(映)第9日和第10日(时),两部电(影)的票(房)分别(迎)来爆发峰值,《(无)名之辈》(超)过7000(万),(而)《人(潮)汹涌》仅有3546.8(万),这(时)(后)者的排片还不(足)10%。

  黑(马)影片(要)(逆)袭,除了影片质量,最重(要)的还有排(片),不然都没有(爆)发的(空)(间)。(近)几天,随(着)《(人)潮汹涌》(排)片逆袭,(其)票房也保持稳定增长,据(猫)眼专业版预(测),其总票房可能达(到)5.7亿元。

  相(比)之下,《侍神(令)》《新神(榜):哪吒重生》(则)(没)(有)这么好的运气。《侍(神)令》有周迅、陈坤坐镇,(又)有阴阳(师)这(个)大IP,(但)目前票房仅有2.48亿。《新(神)榜:哪吒(重)生》票房超过3亿,但据导演(赵)(霁)透露,离回(本)还(远)远不够。

《新神榜:(哪)(吒)重生》海报
《(新)神榜:哪吒(重)生》(海)(报)

  春节档有“规模效(应)”,但也有“马太(效)应”,群雄争霸(的)(场)面不(多),更(常)见的是强的(更)强,弱(的)更弱。(片)(方)(在)定档时,相(比)迷信大(档)(期),更(应)该多研究研究观众(的)喜(好),多(观)察观(察)市(场)规律。

  (三)四月影市更冷清

  “最牛春节档”让(国)内电影市场爆发前(所)未(有)的活力,据媒体报道,(部)分影(院)甚至仅仅依靠前7(天)(的)(春)节档(票)(房),(就)(走)出了过去一(整)年的亏损(困)(局)。

  然而,(对)(于)(中)国电(影)行业(来)说,(春)节档过(后),(迎)来的可(能)是一股“寒(潮)”。(春)(节)假(期)结(束)后,2(月)仅有7(部)新电影上映,较有(号)召力的(只)有一部《猫和老鼠》,目前其首日预(售)票房已(超)过500(万)。

《(猫)(和)老鼠》海报
《(猫)和老鼠》海报

  更冷清的将是(接)下来的三四月份。这(个)档期通(常)是(国)内影市的(淡)季,春节档刚(刚)结束,观众(的)观(影)意(愿)没那么强(烈)。而对(于)重(量)级(影)(片)来(说),(可)(能)更偏向(于)在热(闹)的(暑)期档(上)(映)。

  相比(往)年,今(年)三四(月)(份)影片(更)(少)。目前,三月(份)有18(部)影片定(档),四月份有14部。在2019年同期,(这)两个月定档影片都超过40部。

  影片数(量)(为)何(减)半?其中有(疫)情(的)原因,很多国产电影(对)定档(期)更(加)谨(慎)。好莱坞电影(业)因疫(情)复苏困难,不(少)(大)片推迟上(映),进口电(影)数(量)减(少)。此前,《复仇者(联)盟4》《(狂)暴巨兽》《惊奇(队)长》《绿皮书》等(多)部外国大片都曾在三(四)月的淡季取得不错的票房成绩。

电影海报
电影海报

  在影片(上),(这)两个月上映的有陈(建)斌导演,周迅、大鹏(等)主演的《第十(一)回》,《冰雪(奇)缘》团队打造(的)动(画)电(影)《(寻)(龙)传(说)》,贾樟柯、(河)濑(直)美(监)制的《又见奈良》,张(子)(枫)、肖(央)主演的《我的(姐)姐》,(廖)凡、佟丽娅、(乔)杉主(演)的《来都来了》,陈(柏)霖、郭(采)(洁)、夏侯云(珊)主演(的)《北京爱情图鉴》,钟楚曦、(谭)松(韵)主演的《八(月)未(央)》,(以)及(雷)佳音、李现主演的《(古)董局(中)局》等。

  爱情、(动)画、冒险、悬疑(类)型都(有),但要提振(电)影(市)场,还需要更多电影片(方)抛(弃)“(档)期迷(信)”,小心求证,大(胆)定(档)。(完)

【编辑:黄钰涵】

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